Sütün tüm yeterliliğini ve yararını tüketicileriyle buluşturan İçim, olumlu bakış açısıyla tüketicilerinin hayatlarına da dokunmayı amaçlıyor. Yeni marka vaadinde İçim; tüketicilerine, ‘Hayata Dolu Tarafından Bak’ diyerek negatifler yerine olumlulara odaklanmayı hatırlatıyor.
Tüketici araştırmalarından yola çıkarak bağlantı stratejisine yeni bir taraf verdiklerini anlatan Ak Besin Pazarlama Yöneticisi Selin Dora Falay; hayatta uygunuyla kötüsüyle, artılarıyla eksileriyle pek çok şey deneyimlediğimizi, İçim markası olarak artılara odaklanmayı tercih eden bir marka duruşu sahiplendiklerini tabir etti. Falay, “2019 ve 2020 yıllarını kapsayan periyotta tüketicilerle bağımızı daha da güçlendirdik. 2021’de ise orijinal bir periyoda giriyoruz, hayata dolu tarafından bakmak için yola çıkıyoruz. Olumlu, çağdaş, samimi, dinamik bir marka olan İçim ile; artık tüketicilerimizin aklına ve kalbine de dokunan bir öykümüz var. Hepimiz biliyoruz ki, hayatta güzel şeyleri de makus şeyleri de birebir anda yaşıyoruz. Kıymetli olan eksiler yerine artılara odaklanmak. Zira bakış açımızı değiştirdiğimizde keyifli olmak için çok sebebimiz olduğunu görüyoruz. Tüketicilerimize hayatta artılara odaklanmayı hatırlatan ve İçim eserleriyle hoş anlarında onlara eşlik eden bir marka olmayı hedefliyoruz.” diye konuştu.
İçim’in yeni marka seyahatinin reklam kampanyasında yer alan eser reklam sinemaları, ‘Hayata dolu tarafından bak’ telaffuzunu tüketicilere ulaştırıyor. Ufak formüllerle, omurdaki artılara ve eksilere daha farklı bir bakış açısıyla yaklaşmayı hatırlatan sinemalarda, hayata dolu tarafından bakmanın ne kadar âlâ hissettirdiği yansıtılıyor. Bu müspet bakış açısı, reklam sinemalarının öykü kurgusunun tasarlanmasında en kıymetli esin kaynağı oluyor. Kampanya kapsamında yeni reklam sinemaları tüketicilerle buluşmaya devam edecek.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
